今回のロシア出張では、欧米系の著名広告代理店（ロシアでいうPRエージェンシー）の方々とお会いする機会があった。
お会いしたのは、新規クライアント開拓責任者、戦略プランニング局長およびディレクター並びにそのメンバー等。
初めての訪問にも関わらず、このようなタイトルの方々と人数で出迎えてくれたのは、偏に、現地の友人のお陰である。この場を借りて、お礼を申し上げたい。
さて、タイトルにあるとおり、いよいよ大台の「1兆円」規模となったロシアの広告ビジネスであるが、お会いしたPRエージェンシーの方が言うには、ロシアの広告市場は「新聞／雑誌」「テレビ／ラジオ」「ビルボード（屋外広告→確かに、日本と較べて非常に多いし、機能している。）」が「メジャー媒体」とのこと。
★英国高級車「ジャガー」の「屋外バナー広告」。
★こちらは、昨年5月に訪露（モスクワ）した際に見掛けた屋外広告（SAMSUNG）。
★こちらは、昨年5月に訪露（サンクトペテルブルグ）した際に見掛けた屋外広告（Range Rover）。
「新聞／雑誌」は7～8社の持株会社、テレビの広告枠は、ビデオインターナショナルの寡占、ラジオはハウスエージェンシーが多く、ビルボードは3大メジャープレーヤーによって経営されている。
いずれのメディアの広告スペースも「大手」が保有しており、小規模の広告関連プレーヤーは、大手と組まざるを得ない構造になっていて、この点は、日本と同じと思われる。
尚、伸張著しいインターネット広告市場は、統計データが整備されておらず、その規模は誰も分からないとのこと。
話を聞いた彼の推測では、「1～2億ドル（約100～200億円）」。つまり、広告市場のまだ「1～2％」に過ぎない。
因みに、この「1～2％」という数字は、市場調査市場に占める「インターネットリサーチのシェア」と同じ（市場調査会社とのMTGより）。
インターネットリサーチが普及していない理由は、1. 初期投資が大きい。2. 需要がまだあまりない。→ 需要があまりない理由は信頼性が低い。
では、あと何年ぐらいすれば、定量調査において「インターネットリサーチ」が主流になると思うか？という質問に対しては、複数の調査会社が「4～5年後」と回答している。
僕がインターネットリサーチを始めた頃（1990代後半）の日本の状況と酷似している。
であれば、マジメな話、ロシアで、インターネットリサーチ事業を興そうか！？
ところで、MTGの際に、自己紹介をしたところ、なんと「インタースコープを知っている」とのこと！！
僕が「えっ？」と思い、聞き返したところ、「Yes, I know, because it’s a famous company.」という返事が返ってきた。
これには、さすがに僕も驚いた。とても名誉なことである。
さて、話を広告関連に戻すと、ロシアの広告スポンサーとして出稿予算（規模）が大きい業界は、
1. 家電（ケイタイを含む）
2. 化粧品（トイレタリーを含む）
3. 食品（お菓子、エナジャイザー＝ポカリスエットのような飲み物、低アルコール飲料を含む）
4. クルマ（殆どが日本車を含む外国車）
5. 子供用品
6. 金融サービス（特に、ここ最近）
とのこと。
上記の業界には、日本企業も多数含まれており、その「予算獲得」を目指して、電通、博報堂も進出している。
電通は、ビデオインターナショナルの子会社（スマート・コミュニケーションズ）を買収。
博報堂は、100％出資子会社を設立。
広告業界ではないが、野村総研も進出済み。
「100年に一度の経済危機」と言われている今日だからこそ、そこでリスクを取って果敢に攻めた者が勝機を得る。
僕も頑張る。