「衣服・靴類」は「約43%減」。

数日前の日経新聞に、クレディセゾンの林野社長のとても興味深いインタビュー記事が載っていた。

日本における個人消費に占めるクレジットカード決済比率は「約12%」で、米国(約24%)の半分程度。

同社の取扱高を「モノ、サービス、海外での利用」と3つに区分すると、モノ:67.8%(1.1ポイント低下)、サービス:28.4%(1.7ポイント上昇)、海外:3.8%となる。

さらに、2006年度の支出項目を1996年度と比較すると、「衣服・靴類」は「約43%減」、「家具・家庭機器」は「約26%減」。

これに対して、「通信」は「約70%増」、「保険・医療」への支出は「約39%増」。

つまり、「洋服や家具」は飽和状態にあることを指す。

百貨店の不振が取りざたされているが、「衣類・家具」を中心として品揃えしてきた業態であり、それは構造的に当然の帰結と論じている。但し、ユニクロ等の「低価格」商品を取り扱う業態は、カード利用が伸びているとのこと。時代を表している。

また、世代別に見た利用状況は、なるほど・・・と思わせられる結果だった。

若い世代(20代)は伸びているが、30代40代の働き盛りは縮んでいるそうだ。そして、50代になると、いくらか持ち直す。

要するに「20代はワードローブを満たすために洋服や靴を買いそろえ、30才を過ぎると結婚や出産、教育や住宅ローンに費用がかさみ、自分の服どころではなくなる(林野社長)」ということだ。

確かに、自分自身の実感とも合致する。

自分自身の統計をとっていないので正確には分からないが、今よりも経済的余裕がなかった20代の頃の方が、バブル経済の真っ只中だったという変数もあるが、洋服や靴、カバンといった「装い」にお金を費やしていた記憶がある。

一方、今では「世界の消費地」になった中国だが、その前に「世界の工場」となり、中国製の衣類が多くなり価格が下がったことにより、消費支出に占める「衣類」の「絶対金額」が減ったという要素もあるだろう。

僕も、ユニクロの服は結構、持っている。

表面だけで数字を見るとミスリードのリスクがあるが、やはり、数字(統計)は「雄弁」に時代を物語る。

ライブドア事件の「意味」。

少しずつ風化しつつある「ライブドア事件」。

様々な方が、ブログこの事件のことを書いている。

ところで、今朝のケイタイニュースで、控訴審で実刑判決を受けて最高裁に上告していたライブドア元取締役の宮内さんが、「上告」を取り下げたことを知った。

ある方から、彼が「長期休暇(実刑判決を受け入れる)を取ろうか・・・とも思っている」と話していたと聞いていたが、まさか、本当にそうするとは思わなかった。

と同時に、先日、弁護士をしている弟が、「最高裁で判決が覆ることは、まず、ない」と言っていたことを思い出した。

そういう意味では、早く「決着」を付けて、人生を「ReStart」させたいと宮内さんは思ったのだろう。

今朝、駐車場からクルマを出しながら、そんなことを考えた。

茨城県「ひたちなか地区」

今からちょうど2年前。インフォプラント創業者の大谷さんに口説かれて?、初めて、八戸を訪問した。

新幹線「はやて」で「2時間56分」。飛行機であれば、1時間半。「情緒的(心理的)距離」よりも、かなり近い。

その八戸、他の地方都市と同様に、産業があまりない。有効求人倍率も「0.4X」と、かなり深刻である。

しかしである。大谷さんの努力で、今や、Yahoo! Value Insight(ヤフーバリューインサイト/インフォプラントとインタースコープが合併してできた会社)を皮切りに、マネックスもオフィスを出している。

上記以外にもI.T.系企業が進出するとの話しも聞いている。

すべては、大谷さんのお陰である。

さて、前置きが長くなったが、僕がそんなことに多少なりとも関わっているせいかは知らないが、最近のネットベンチャーの筆頭格と言っても過言ではない「エニグモ」の共同CEOである須田さんから、彼の出身地でもある茨城県の「地域活性化」事業の話しを聞いた。

それが、本エントリーのタイトルである「ひたちなか地区」である。

おそらく、僕のブログを読んで下さっている方々の殆どは馴染みのない地域だと思うので、簡単にプロフィールを紹介したい。

まず、都心から北東に約110キロ。日帰りゴルフにも行ける距離だ(笑)。

域内には「常陸那珂港」「常陸那珂工業団地」等があり、行政が企業誘致にかなり積極的な姿勢らしく、「ジョイフル本田(DIYストア)」「コマツ(工場)」「日立建機」等が進出しているという。

茨城県の過去10年間の企業立地面積は「1,141ha」で全国第1位だそうだ。

因みに、同地区に進出した企業には、

・電気代の最高75%補助
・県税優遇
・固定資産税の課税免除
・低利融資

等が適用されるという。悪くない話しでる。

しかしである。

僕は、この「ひたちなか区」が更なる産業的発展を遂げるには、企業誘致のみならず、「住民誘致」が必要だと思う。

たしかに、企業が進出してくれれば「税収」面では期待できると思うが、そこに「住みたい」と思う人が増えなければ、地域の発展は望めないだろう。

「工業的」集積だけではなく、「文化的魅力」をいかに創っていくかが重要だと思う。

その意味では、下手に東京に近いことがハンディキャップである。

「八戸」ぐらい遠ければ、自ずと「独自の文化」が育まれる。そもそも「言葉(方言)」が違うし・・・。

僕は、茨城県というと「水戸」「納豆」そして「筑波大学」を思い出す。

少子高齢化で大学も大変だと思うが、理工系の大学の研究室と企業とのコラボレーションを促進するような施策を考えるのはどうだろう?

例えば、昨年のドリームゲートAWARD「グランプリ」を受賞したのは、まさしく、茨城県のベンチャー企業「ソフトイーサ」である。

ハードやインフラはもちろん必要であるが、「才能ある若い人材」に投資することである。

この世の中の営みは、すべて「人」が行うのだから。

一般的な「ロシア人の生活実態」に迫る。Part-2

さて、暫く時間が空いてしまったが、ロシアレポートの続きを再会したい。

今回は、タイトルのとおり、前回のエントリーに続いて「一般的なロシア人の生活実態」を紹介させていただく。

その前に、ロシア社会の概要をご理解いただくために、主要な統計データを記載する。

・人口: 約1億4,000万人(モスクワ:約1,050万人、サンクトペテルブルグ:約460万人)

・全体GDP: 約9,200億ドル(2007年/様々なデータを元に推計)※日本:約4.5兆ドル

・1人当たりGDP: 9,075ドル(2007年)※モスクワ:18,154ドル/サンクトペテルブルグ:6,350ドル
(米国:約46,000ドル/日本:34,000ド���)

・平均月収: 約18,000ルーブル ※現在の為替レート(超円高)ではなく、現実感のある換算をすると約9万円。

・乗用車市場: 約280万台(2007年)(国産車:30%、輸入外国車:45%、ロシア組立外国車:15%、輸入中古車:10%)

以上のような状況である。

尚、ロシアでは、モスクワとサンクトペテルブルグの2大都市への人口集中が加速しており、両都市とそれ以外では、国が違うと思われるほどの「格差」が請じているらしい(僕は両都市以外は訪れたことがないので、実際のところは分からない)。

今のロシア、特に、モスクワとサンクトペテルブルグは、日本の「昭和40年代(高度経済成長期)」と「21世紀(現在)」が、同時に存在しているような状況と思っていただければよいと思う。

さらに言えば、一般庶民は日本の昭和40年代、新興成金とYUPPIE(知的富裕層)は「21世紀」に、享受している経済水準としては、それぞれ生きているような感じである。

さて、以下は、今のロシアの極一般的な経済水準のご家庭を訪問させていただいた際の写真。場所は、サンクトペテルブルグ。

因みに、世帯月収は、約70,000ルーブル(約35万円)。祖父母、父母、子供ひとりという家族構成。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★リビングルーム。左前方に見えるテレビは、韓国製。右側に見えるPCも韓国製。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★リビングルームの入口付近。廊下から入ったところ。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★サイドボードのようなもの。まさに、僕が子供(昭和40年代)のような感じである。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★キッチンの様子。ガスとオーブンレンジは、今風。因みに、ロシアでは電気代が安く、ガスレンジではなく、電気のものも多い。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★シンク。ちょっと小さい。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★冷蔵庫。どこの国製かは忘れた。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★冷蔵庫横のテーブル。モスクワで訪れたご家庭も、このサイズだった。いわゆるダイニングテーブルを持っているのは、裕福なご家庭なのだと思われる。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★バスルーム。カメラを構えているのは、私。左側にバスタブがある。

多少でも、ロシアの生活実態についてイメージしていただけたようであれば幸いである。

次回は、ロシア社会における「世代間格差」や「職業」に関する問題等、もう少しマクロ的な観点を説明したいと思う。

天国への階段? それとも、地獄への階段?

ロシア事情の続きを書くはずだったが、写真の取り込みができておらず、今日は別のテーマでのエントリーとしたい。

今日のエントリーに付けたタイトルは、「日本社会」のこと。

日本社会は、戦後の復興期を経て、まったく「別の国」と思える程の豊かさを手に入れた。

僕は、1963年生まれ。昭和でいうと38年生まれで、社会に出た時は「新人類」と言われた世代だ。

その「新人類」も、今年で「46才」。約四半世紀が過ぎた。とても感慨深い。

さて、近年の日本は「若者が将来に希望を持てない国」と言われるが、その理由が分かるような気がする。

その理由は、日本という国は「豊かさと閉塞感」の両方が同居する社会だからだと、僕は思う。

つまり、一部の本当に不幸な方々を除けば、まだまだこの国は豊かであり、食うに困る人は極僅かであり、このままでは日本は経済的に窮する(貧しくなる)と言われても、貧しかった日本社会を知らない人達は、その危機感を理解できるはずもない。

その一方、戦後の高度経済成長期の「枠組み」で得た「既得権」を死んでも?離そうとしない人々のお陰で、自分たちには美味しい果実は分け与えられそうにないと直感的に感じている主に若い世代は、別の脈絡において無力感にかられるのも理解できる。

そういう僕も、1980年代の後半、バブル経済の絶頂期、どう頑張っても報われないだろうと思い、半ばやる気を失っていた。しかし、それが僕を「起業」に駆り立てたのも事実である。

その時点で「持てる者」は、より一層、持てる者となる、つまり、「土地」や「株式」を持っていた人は「キャピタルゲイン(資産価値)」の恩恵に与れたが、当時の僕のように、資産の欠片もなかった人間は、高騰していく「地価」を見ながら、自分は「マイホーム」さえ持つことが出来ない一生を終えるのか?と悲嘆に暮れていたのである。

もう一度、話を日本全体に戻すと、100年に一度と言われる昨今の世界的経済危機においても、日本社会は少なくともこの瞬間、まだまだ「豊か」なのである。

マスコミの「偏重報道」のせいで、「派遣労働者」の窮状ばかりが目に付くが、横断歩道をケイタイメールをしながら渡る若い女性が大勢いることも事実である(経済的に平和なのである)。

戦前および戦後間もない頃に生まれた世代と較べれば、かなり恵まれている「新人類」の僕らも、子供の頃と較べれば、今の日本社会は、かなり裕福になっている。

なにしろ、あの頃は「海外旅行」がテレビのクイズ番組の「優勝賞品」だったのである。因みに、ロシアは今、極一部の富裕層を除いては、ちょうどその頃だと思っていい。

その海外旅行、今では「日常」の消費活動である。

この3連休に久しぶりに家族で訪れた「YOKOHAMA BAY QUARTER」で入ったレストランの隣の席では、20代前半と思われる女性たちが、何やら「海外旅行」の打ち合わせで、旅行代理店のパンフレットをテーブルいっぱいに広げて、とても楽しそうに、でも、侃々諤々と意見を戦わせていた。

「円高」の今日、海外旅行は「お買い得」である。

その一方、日本の「お家芸」である「製造業」は、世界同時不況に「歴史的水準の円高」のダブルパンチで、トヨタのみならず、SONYも東芝も「赤字」転落のニュースが新聞記事を賑わせている。

GDPの「約70%」が「個人消費」で尚かつ、その個人消費は「クレジットカード(借金)」に支えられていた「米国」への輸出(特に、自動車産業)に支えられていたことを考えれば、日本を代表する製造業の赤字は、当然とも言える。

米国民の「借金」に依存していた世界経済の発展は、その「原動力(?)」を失ったのである。

バイクでの世界旅行で有名で現在はシンガポールに住むカリスマ投資家「ジム・ロジャース」が言うには、米ドルは間違いなく、更に下落し、基軸通貨の地位から陥落するだろうとのことで、更なる「円高」もあり得ることを考えると、日経平均株価「8,000円割れ」のリアリティがなくもない。

そのような時代環境において、経常赤字に転落するという「製造業」に「雇用を保障しろ」と言うのは、リアリティがあるだろうか?

日本社会が「バブル経済」に突入していった1980年代に「限りなく透明に近いブルー」で「芥川賞」を受賞した作家の「村上 龍」氏が今年1月6日の日経新聞にて、以下のようなことを言っている。

「企業業績の改善の可能性が見えない中で派遣社員の正社員化を助成金で奨励しても、根本的な解決策にはならない。(中略)契約を打ち切られる労働者の側からの報道が間違っているというわけではない。だが、急激な販売減、需要減で赤字になった輸出企業が雇用をそのまま維持すればどのようになるのかという経営側の状況はほとんど知らされない」。

マスコミの報道を見ていると、雇用は守られるもの、つまり、労働者は「守られるもの」という「依存」のロジック(思考)が前提にある。

でも、はたして、そうだろうか?

言うまでもなく、「利潤」は「労働」によってもたらされるものであり、その「利潤」は、それを生み出した貢献度合いに応じて「分配」されるものであり、経営者も同じである。

「分配」する「パイ」が縮小すれば、自ずと「所得」は減少せざるを得ない。

因みに、日本の上場企業の経営者の役員報酬は、極一部を除き、欧米企業のそれと比較して、極めて低い。リスクの割に、リターンが少ないのである。だから、新入社員へのアンケート調査で、「社長や取締役になりたいとは思わない」と回答する人が増えているのである。

「天は自ら助ける者を助ける」という言葉があるが、今こそ、日本を「誰かに依存する」のではなく、「自助努力」をする人が報われる社会にするべきだと思う。

そうでなければ「挑戦する人」は現れないし、彼らが報われなければ、それこそ、キャピタル・フライト(資本逃避)のみならず、「ブレイン・フライト(頭脳流出)」になってしまうだろう。

現に、僕の友人の何人かは、既に、海外に移住したり、ビジネスの拠点を移したりしている。

その現実に、目を向けるべきである。

僕は、日本という国を、本当の意味で「フェア」な社会にしたいと思っている。

僕に出来ることは極々限られているが、まずは、自らそのことを実践したい。

一般的な「ロシア人の生活実態」に迫る。

さて、今日のエントリーでは、「新興富裕層」や僕の定義でいう「Yuppie(知的職業従事者)」ではなく、極々一般的なロシア国民の生活実態に迫ろうと思う。

今回のロシア訪問では、モスクワ、サンクトペテルブルグ、それぞれ1軒ずつ家庭訪問をした。まず、モスクワで訪問した夫婦の生活を紹介したい。

訪問したのは、モスクワの市街地に住むご夫婦。ご主人は57才、奥さんは、34才?だったかな。因みに、ロシアでは離婚率(自ずと再婚率)が高い。たぶん、30~40%ぐらいは離婚するのでは?

次いでに、初婚の年齢は、男女とも7割ぐらいが30才までに結婚する。女性は、25~27才ぐらいまでに結婚するのが普通らしい。離婚率を除けば、高度経済成長期の日本と同じか?

さて、訪問したご夫婦に話を戻すと、ご主人は「退役軍人」で、ロシアとしては、そこそこの年金が支給される。

しかし、ご夫婦での年収は、日本円に換算して約240万円ぐらいだったと思う。この層は当然、クルマは「ロシア製」しか買えない。

しかし、冬が長いロシアでは、海外旅行には頑張って行くようである。このご夫婦も、2年に1度ぐらいは、海外旅行に出掛けている。渡航先は、エジプト、トルコ等、ロシア人への「ビザ発給」が簡単な国が多い。

因みに、僕(日本人)がロシアに行く際も「ビザ取得」が必要で、且つ、面倒な手続きが要求される。訪問先や宿泊先の「受け入れ証明」がないと、ビザが発給されない!!

しかし、ロシア人が日本に来る際は、もっと大変。日本の外務省がうるさいことを言うのである。旅程を出せとか言うらしい!!

さて、話を戻すと、伺った年収でも暮らせるのは、「住宅」は「ソビエト(社会主義)時代」に「配給」されており、ローンや家賃が不要なことが大きい。

「コミューナルフィー(管理費)」なるものを支払えば、暮らせるのである。

しかし、ソビエト時代の「基準」は、1人あたり「18㎡」が基準となっており、それを超えると、いわゆる「税金」のようなものが取られたらしい。今もその名残りで、一般家庭の住宅は大概狭い。

因みに、このご夫婦の家は、1DK+バスルームで「38㎡」。「狭い」のである。

以下、インタビュー時に撮影させてもらった自宅内の模様を紹介する。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★入口のエレベーター。30年ぐらい前のもの。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★リフォームしたキッチン。こぎれいにまとまっている。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★リビングルーム兼寝室。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★ご主人の趣味のパソコン&インターネット。モスクワ大学の工学部を卒業しているご主人は、57才の年齢にも関わらず、ネットのヘビーユーザー。ECもよく利用する。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★バスルーム。左下に見えるのは、ソファー。ご主人は、夜更かしをして「映画」を見るらしい(笑)。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★歓迎を受けるわたくし。インタビューを終えて、コニャックで乾杯。ロシア式の洗礼を受けた感じ。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★日本文化に興味を持っている人は少なくない。彼らも例外ではない。

シリアルアントレプレナー  「3度目の起業」と「初めての子育て」
★ロシアでは、玄関先で「靴を脱ぐ」。降った雪が溶けて靴が汚れるので、そのまま屋内に上がると、かなり汚れるらしい。

次回は、サンクトペテルブルグでの家庭訪問の様子と、多少の統計的データも踏まえて、ロシアの実態をレポートします。

乞うご期待!!!

「1兆円」規模の「ロシア広告市場」。

今回のロシア出張では、欧米系の著名広告代理店(ロシアでいうPRエージェンシー)の方々とお会いする機会があった。

お会いしたのは、新規クライアント開拓責任者、戦略プランニング局長およびディレクター並びにそのメンバー等。

初めての訪問にも関わらず、このようなタイトルの方々と人数で出迎えてくれたのは、偏に、現地の友人のお陰である。この場を借りて、お礼を申し上げたい。

さて、タイトルにあるとおり、いよいよ大台の「1兆円」規模となったロシアの広告ビジネスであるが、お会いしたPRエージェンシーの方が言うには、ロシアの広告市場は「新聞/雑誌」「テレビ/ラジオ」「ビルボード(屋外広告→確かに、日本と較べて非常に多いし、機能している。)」が「メジャー媒体」とのこと。

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★英国高級車「ジャガー」の「屋外バナー広告」。

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★こちらは、昨年5月に訪露(モスクワ)した際に見掛けた屋外広告(SAMSUNG)。

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★こちらは、昨年5月に訪露(サンクトペテルブルグ)した際に見掛けた屋外広告(Range Rover)。

「新聞/雑誌」は7~8社の持株会社、テレビの広告枠は、ビデオインターナショナルの寡占、ラジオはハウスエージェンシーが多く、ビルボードは3大メジャープレーヤーによって経営されている。

いずれのメディアの広告スペースも「大手」が保有しており、小規模の広告関連プレーヤーは、大手と組まざるを得ない構造になっていて、この点は、日本と同じと思われる。

尚、伸張著しいインターネット広告市場は、統計データが整備されておらず、その規模は誰も分からないとのこと。

話を聞いた彼の推測では、「1~2億ドル(約100~200億円)」。つまり、広告市場のまだ「1~2%」に過ぎない。

因みに、この「1~2%」という数字は、市場調査市場に占める「インターネットリサーチのシェア」と同じ(市場調査会社とのMTGより)。

インターネットリサーチが普及していない理由は、1. 初期投資が大きい。2. 需要がまだあまりない。→ 需要があまりない理由は信頼性が低い。

では、あと何年ぐらいすれば、定量調査において「インターネットリサーチ」が主流になると思うか?という質問に対しては、複数の調査会社が「4~5年後」と回答している。

僕がインターネットリサーチを始めた頃(1990代後半)の日本の状況と酷似している。

であれば、マジメな話、ロシアで、インターネットリサーチ事業を興そうか!?

ところで、MTGの際に、自己紹介をしたところ、なんと「インタースコープを知っている」とのこと!!

僕が「えっ?」と思い、聞き返したところ、「Yes, I know, because it’s a famous company.」という返事が返ってきた。

これには、さすがに僕も驚いた。とても名誉なことである。

さて、話を広告関連に戻すと、ロシアの広告スポンサーとして出稿予算(規模)が大きい業界は、

1. 家電(ケイタイを含む)
2. 化粧品(トイレタリーを含む)
3. 食品(お菓子、エナジャイザー=ポカリスエットのような飲み物、低アルコール飲料を含む)
4. クルマ(殆どが日本車を含む外国車)
5. 子供用品
6. 金融サービス(特に、ここ最近)

とのこと。

上記の業界には、日本企業も多数含まれており、その「予算獲得」を目指して、電通、博報堂も進出している。

電通は、ビデオインターナショナルの子会社(スマート・コミュニケーションズ)を買収。
博報堂は、100%出資子会社を設立。

広告業界ではないが、野村総研も進出済み。

「100年に一度の経済危機」と言われている今日だからこそ、そこでリスクを取って果敢に攻めた者が勝機を得る。

僕も頑張る。